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据国外媒体报道，2008年度国际最佳自然摄影奖于日前揭晓，来自世界各地的著名摄影师、自然主义者和探险家提交了大量参赛作品，其中一张狮子过河的作品夺得年度大奖。

    以下为2008年度国际最佳自然摄影奖各类奖项获奖作品。

　　1.年度大奖作品 ：狮子

　　拍摄地点：博茨瓦纳的奥卡瓦戈三角洲

　　作者：布莱恩·汉普顿

　　位于博茨瓦纳的奥卡瓦戈三角洲是由于季节性洪水泛滥而形成的内陆陆地，也是当地生物群在旱季的一块永久性水源。由于这里独一无二的内嵌式结构和水路体系，在此生活着非洲南部最丰富的动物族群之一。狮子习惯于在潮湿的沼泽地活动，同时由于它们为潜近追踪猎物需要面对不同的多变环境，有时甚至会被迫游泳或蹚过河流。

　　 作者描述：“图中的这只狮子正试图和狮群一起追踪一群非洲野牛，途中需要跨越一条常有大批鳄鱼出没的危险河流。听到其它狮群的呼唤后，她开始朝河水的方向进发，途中我不得不几次调整位置，潜伏在她可以渡河的地方，幸运的是我的600mm专业镜头正好捕捉到了狮子突然启动、蹚过小河时的眼神。我和搭档一动不动地挤成一团，狮子就正朝我们奔来，然后擦肩而过，重新加入狮群，直到这时我们才长舒一口气放松下来。”

2 海洋类获奖作品：柠檬鲨

　　拍摄地点：巴哈马

　　作者：布鲁斯·亚特斯（Bruce Yates）

　　柠檬鲨主要分布在北美洲和南美洲的亚热带大西洋沿岸，身长一般在8到10英尺（约合2.4到3米）之间，已纪录的身长最大的柠檬鲨超过12英尺（约合3.6米）。柠檬鲨通常不袭击人类，但当幼仔在附近活动时，它们却非常具有攻击性。与绝大多数水生动物一样，鲨鱼也一度被视为低智商动物，只能形成简单的“社会秩序”。虽然对成年鲨鱼的习性知之甚少，但最近的研究已引导学者们挑战这种观点。对规模较大的柠檬鲨群的观察结果显示，它们似乎每年交配一次，其繁衍后代的旅程与大麻哈鱼以及其它动物类似。

　　柠檬鲨对圈养生活的适应能力可能为加深对所有海洋动物的了解提供关键线索。迄今为止，已有数千名以娱乐性为目的的渔民、商业渔民以及研究人员参与到鲨鱼研究中来，其中包括为鲨鱼加标签的合作计划。目前，他们已为生活在大西洋和墨西哥湾的10万多条鲨鱼加上标签。合作加标签计划涉及7种鲨鱼，柠檬鲨是其中一种，在再次被捕获的鲨鱼中，柠檬鲨便占到了88%。柠檬鲨已被确定为一种具有高度迁徙性的鲨鱼种群。美国国家海洋和大气管理局的国家海洋渔业部门负责对柠檬鲨进行保护，避免它们成为商业性过度捕捞的牺牲品。

　　亚特斯说：“在我所拍摄过的所有鲨鱼中，这只在日落时浮出水面的8英尺长的柠檬鲨是唯一一条我认为脸上带有‘表情’的鲨鱼。我充分利用了相机的高帧率并使用‘鱼眼’镜头，当时部分没于水下的保护罩距离它的面部只有几英寸。”

3. 野生动物类获奖作品：两只北极熊幼仔

　　拍摄地点：加拿大马尼托巴省瓦普斯克国家公园

　　作者：詹妮·罗斯

　　北极熊幼仔通常出生在白雪皑皑的洞穴或者陆地，很少在漂浮的冰块上。出生时它们那么小，看上去那么无助，重约1.5磅。3个月后，当北极熊妈妈砸开这个洞穴后，两个小家伙已长到约20到30磅。破洞后北极熊通常还会在洞穴逗留约一周，锻炼身体，适应寒冷，到幼仔可以出行时，母熊便携子离开洞口，让其外出见世面，长见识。

　　由于近年来的气温转暖，每年夏天哈得逊湾的海冰消融较早，现在，北极熊在转到陆地前堆积必要脂肪的时间明显减少。加拿大野生动物保护局（CWS）的科学家预言，如果目前的这种气候改变趋势继续影响它们的狩猎范围的话，未来15年到20年，该地区的大多数雌北极熊可能无法达到怀孕所必需的最低体重。

　　詹妮·罗斯说：“获得拍摄这对北极熊幼仔绝好机会的时候，我正在世界上已知最大的北极熊聚集地之一瓦普斯克国家公园陪同加拿大野生动物保护局生物学家们进行现场研究。我们把北极熊妈妈放在它的洞穴附近，看到洞里还有它的两个幼仔。北极熊妈妈被注入麻醉剂，它躺在那里一动不动，这样我们就能对这个北极熊家庭的健康状况进行评估。北极熊妈妈很安全地失去意识，生物学家们开始为它称体重和进行一些测量，我慢慢接近幼仔。两个小家伙对我的出现感到很舒服，它们给了一个最好的问候——在我拍摄时它们蜷着身子睡着了。”

4. 年度青年摄影师类获奖品：美洲豹幼仔

　　拍摄地点：博茨瓦纳奥卡万戈三角洲

　　作者：马修·布拉德·卢卡斯

　　在博茨瓦纳，奥卡万戈三角洲有着丰富的野生动物，这里的美丽简直让你难以置信。于是，我们走出去勘探美妙的自然视野。今天早晨很特别，我们的向导从收音机上听到一只雌美洲豹和它的幼仔在我们的营地附近被人看到。没用多久我们就到达那里。起先，雌豹藏在茂密的灌木丛中，我们没看到它的幼仔。后来，大约10分钟后，雌豹从木丛中出现，并跳在一棵倒下的树上，幼仔跟在后面。这位妈妈似乎完全不受我们的打扰，我看着美洲豹的长着大眼睛充满好奇的幼仔。在这只淘气小豹爬上树枝的时候，我按下了快门。清晨温和的光线没有造成刺目的阴影，但是较差的光线让我使用了ISO800以保持足够快的快门速度。这尤其重要，因为我只能靠袋子里的镜头。按下快门前，你会希望动物不要动。还好这只小美洲豹在我捕捉画面时一直保持静止不动的姿势。

5.滑稽动物类获奖作品：马卡罗尼企鹅

　　拍摄地点：南乔治亚岛

　　作者：安德鲁·鲁斯

　　马卡罗尼企鹅是世界上企鹅数量最多的一种，也是六种冠企鹅中种群最大的一种。站着时高约28英寸，重10道15磅，它们长着红眼睛，红喙，冠上长着橙黄色的羽毛，很漂亮。马卡罗尼企鹅主要分布于南极半岛及亚南极区。你能在乔治亚州南部的悬崖和山坡上发现它们庞大的种群——约540万对。南大洋的这个多岩石岛为我们提供了一个观察野生动物和欣赏包括这里有数目众多的海鸟和沿海岸繁殖的海洋哺乳动物在内的未被破坏的美丽风景的绝好机会。

　　安德鲁·鲁斯说：“在我登高爬山想要得到海湾的广角视野的时候，我看到企鹅排成一行正穿越一座冰川。看到此景，我不禁失声笑起来，我一定要拍下照片来记录这一风景。在花了30分钟用背滑下山后（谁说摄影没有乐趣？），我拿起相机，微笑着度过这个下午，因为一波又一波的马卡罗尼企鹅从我面前的冰川上经过。”

6. 濒危物种类获奖作品：金丝猴

　　拍摄地点：中国秦岭山脉

　　作者：杰里米·伍德豪斯（Jeremy woodhouse）

　　金丝猴只分布在中国中部偏远地区，现已被国际自然保护联盟列为“濒危物种”——过去40年来，金丝猴的数量锐减了5倍以上。由于丧失栖息地加之人类为了其漂亮毛皮大肆偷猎，金丝猴的命运一直岌岌可危。为了帮助保护和培育这种群居灵长类动物，中国政府颁布了一系列保护法并建立自然保护区，同时还将金丝猴列为国家一级保护动物。

　　伍德豪斯说：“之所以能够拍摄这些金丝猴照片来源于我的坚持和决心。为了拍摄，我曾两次来到秦岭山脉的一个研究站。我首先做的是，获得陕西西安的大学研究人员许可。我的吃住都是在农村解决的，那里的冬天很冷，相机包经常残留着用于为住处取暖的大炉子散发的烟味。我每天要沿着一条河流步行往返4英里（约合6.4公里），而且还要爬上一条光滑的小石路，台阶大约有800个。整个跋涉过程中，我一直背着三脚架和相机，真的是很艰辛的一段旅程。然而，尽管天气冷得刺骨，但我并没有选择放弃，最后终于得偿所愿，拍到了这只美丽的动物。当时的天空还飘着雪花，我就这样在雪花陪伴下带着自己满意的作品回去了。”

7. 动物园与水族馆类获奖作品：西部低地银背大猩猩

　　拍摄地点：美国纽约市布朗克斯动物园

　　作者：阿尔伯特·瓦伦蒂诺（Albert J· Valentino）

　　大猩猩是所有灵长类动物中个头最大的，体重通常可超过500磅（约合227公斤）。它们性情温和而且非常“顾家”，主要以树叶、植物的根和水果为食。照片中的西部低地银背大猩猩已经被国际自然保护联盟列为“濒危物种”。除了西部低地银背大猩猩外，其它3种公认的大猩猩亚种包括山地、东部低地和克罗斯河大猩猩。布朗克斯动物园是国际野生生物保护学会的旗舰式动物园。该学会是唯一一个致力于保护所有4个亚种免受主要威胁侵害的组织，这些威胁包括丧失栖息地、偷猎和疾病。

　　瓦伦蒂诺说：“在动物园，灵长类动物是我最喜欢的拍摄对象。每次来到动物园，我都会花上几小时观察它们的行为，但选择合适的时刻拍摄却面临很多挑战。为了顺利拍摄，我特意选在阴天的时候出发，这样能够避免刺眼的光线。由于大猩猩总躲在厚厚的并且通常很脏的草丛后面，所以寻找一个干净的有利位置就显得非常重要。还有就是，我只会在人少的时候才去动物园，因为太多的闪光灯会破坏照片效果，周一到周五下午晚些时候是最佳拍摄时机。青草的颜色被镜头反射后会投在大猩猩的毛皮上，影响最终效果，但这种影响很容易被修正过来。当用raw格式拍摄时，我会调整白平衡，消除绿色。最后，我再用快镜头定格，同时让一些背景变得模糊，这样更能突出主题。这幅照片让我最满意的地方在于，幼仔居然‘直直地站在爸爸身边’。我们都知道，大猩猩是靠指关节行走而不是双腿，但这个小家伙却选择了后者。”

8. 数码创意类获奖作品：思塔山上空的月食

　　拍摄地点：美国俄勒冈州Siskiyou山脉

　　作者：肖恩·巴格肖

　　地球从月球和太阳之间经过，遮住太阳射向月球的光线时，就会发生月食现象。月全食现象比较罕见，每年大约只发生一次。而且这种现象仅在满月时，而且是在月球和太阳分别位于地球的相反两侧时才会发生。然而，即使是满月，也不见得会出现月食，因为此时地球并不一定正好位于月球和太阳之间。

　　“当月食发生时，只有你正好面对月球，才有机会看到这种现象。如果你在月食发生时，正好位于地球上背对月球的一面，你将无法看到月食。拍摄月食全过程的另一个障碍是云层遮挡。只要有一片云从月球前面经过，即便这个过程持续的时间仅为几分钟，你也会错过拍摄每一个阶段的月食变化的机会。2007年8月28日晚上，在北美西海岸可以观看一场壮观的月全食，因为这里的天空非常干净，没有一片云。我和一个朋友决定碰碰运气，看一看是否能在俄勒冈州南部Siskiyou山脉的一座山顶上拍摄月全食。我必须在月全食出现时拍摄各个阶段的照片，然后将它们组合在一起制成一张合成图。最后我们选中了思塔山。因为我们在这里可以利用长焦镜头放大视野，追踪在天空中移动的月球，非常详细地拍摄月食的每个步骤。黎明前阳光从地平线上射出时，我拍了一张视野更为宽阔的照片，我知道，最终我将会把不同的月球照片组合在一起，拼成一张它呈弧形从天空经过的照片。最后我成功利用一张合成图来展示一次长达6小时的宇宙事件。恐怕以后我都没有这种机会了。”

9.植物类获奖作品：白头翁

　　拍摄地点：匈牙利一国家公园

　　作者：佐索尔特·库迪奇

　　白头翁，又被称为”复活节之花”，通常是都在其它植物尚未变绿之前，最早绽开花朵的植物。它的花瓣呈蓝色、淡紫色、深红色或白色，早上开花到夜里时再闭合。在古罗马神话中，它是由女神维也纳的眼泪演变而来，历史上会将其风干后用于多种药物用途。

　　联合国教科文组织（ＵＮＥＳＣＯ）在匈牙利共有八处文化遗址，Fert?-Hanság国家公园就是其中之一。目前，这里正进行栖息地的重建改造工程，以恢复由于盐湖和沼泽地干涸受到影响的动物群和植物群，使这里再度成为植物学、药物学、动物学的研究圣地，具有独特的风景、民俗和生物种类研究价值。

　　作者描述：“这张照片摄于四月，已是花季的尾声。一株刚刚绽开的白头翁花边则是一丛已是花落后结成的果实，展示了花开至结果的各个阶段，这正是此照片的特别之处：在一张照片中展示了白头翁花期的全部过程。”

10. 天气类获奖作品：大平原龙卷风

　　拍摄地点：美国德克萨斯州霍杰斯

　　作者：小尤金·麦考尔

　　人类一直渴望能准确预报暴风雨雪的形成、位置和方向，为此发明了各种各样越来越先进的工具和方法。第二次世界大战以来，人类在航空、雷达和电脑控制的模型方面取得的诸多进展使气象学家们对地球内力的理解有了长足的进步，比如上升气流和下沉气流，以及二者与暴风雨生成的关联等等，并为此组织了一系列专题研究，如上世纪四十年代后期开始的雷雨研究和五十年代初的龙卷风研究，为人类现在的研究能力打下了基础；七十年代时，随着多普勒雷达、数字云层模型和暴风雨追踪技术的普及和应用，由俄克拉荷马大学和国立海洋和大气协会暴风雨研究实验室于1972年联合进行了龙卷风拦截课题，这张照片正是由此而来。

　　作者描述：“当时我还是俄克拉荷马大学气象学专业的一名研究生，是由霍华德·布鲁斯坦博士率领的暴风雨追踪小组的一员。那天，我们准确地预测到德克萨斯州西部可能会遭到强暴风雨的袭击，因此当风暴开始时我们能够正好处于那里，得以驱车穿过风雨和暴风眼，在幸运躲过龙卷风洗劫的同时还获得了关于上升气流中心、龙卷风发源地及形成过程的第一手照片和数据。不过我认为这并不值得初入此行者的模仿，因为对缺乏经验的人来说这一行为非常困难且极度危险。”

11.年度保护自然摄影师获奖作品：海獭

　　拍摄地点：美国阿拉斯加威廉王子海湾

　　作者：佛罗利恩·舒尔兹

　　佛罗利恩·舒尔兹描述说：“在一个多云的日子里，我们乘坐飞机巡视威廉王子海湾，看到一大块断裂的冰山，还看到一大群海獭。为了捕获这一风景，我在快速移动的飞机上固定好自己的照相机，与此同时，我们从一个陡峭的角度靠近它们。这张照片是我自然保护摄影事业的一部分，《自由徜徉》（Freedom to Roam）目的是为了增进人们保护野生动物生态廊道必要性的意识。就像美国把黄石河建成第一国家公园一样，我看到了建造‘第一国家生态廊道’的可能性，把一些自然区域彼此连接起来为野生动物和人类建立一个更健康，更持续发展的生态系统。”

　　2008年年度保护自然摄影师奖由国家野生动物联盟颁发，以表彰使用自然摄影师的技术投入有意义且对人类有贡献的自然保护工作，可鼓舞和教育公众的环境意识的个人。

　　佛罗利恩·舒尔兹是一名有着帮助保护美国濒危生态系统使命的职业自然摄影师。作为“国际保护自然摄影师联盟”的一名创始人，他经常搜索一些独一无二的图片激励公众投入保护生态系统的行动。15年多来舒尔兹一直致力于关注野生动物生态廊道的事业。环境多样性和原始荒野的地理命脉是野生动物生存的必要条件。

12. 自然艺术类获奖作品：瀑布

　　拍摄地点：新西兰南岛米尔福德·桑德

　　作者：得主卡伦·加尔比

　　米尔福德·桑德，位于新西兰的南岛南端，是世界上便于观赏的最有名瀑布群，周围散布着冰川作用而成的大小不一的瀑布。这里靠近塔斯曼海岸，宽13.7英里、某些地方深达1.5英里，两边都是覆盖着原始雨林的悬崖，最高处达4593英尺。坚硬的花岗岩山体从瀑布中拔起屹立，面海的山壁上都是大大小小的瀑布，溅起的水花让海面上蒙上了一层优雅朦胧的薄雾。

　　当地土著毛利人的传说称，Fiordland国家公园内的瀑布是万能的demi上帝沿南部海岸塑造而成，到他最终到达米尔福德·桑德时，技艺已达炉火纯青。该公园是毛利人的圣地，一千年以前他们为寻找绿玉一样的石头来到这里，并发现了这一至今仍令游客流边忘返的美景。

　　作者描述：“乘小船浏览米尔福德·桑德的过程中，船长将我们带到了距离瀑布发源地很近的地方。我注意到水的独特质感，恰巧那时的光线也正适合拍照。景色的主调是令人叹为观止的蓝色，从荡漾的水波到光和颜色的相互作用。回到家后当我将相处冲印出来后，我发现所有被摄物体的轮廓都笼罩在薄雾之中，只是在图像右边的中心上方，可以看到一张人脸的影子。现在每次看到这张照片，我都会找到这张Neptune之脸。”

13. 小世界奖获奖作品：加州罂粟

　　拍摄地点：美国加州辛克约恩野生世界

　　作者：罗伯特·奈特

　　加利福尼亚州北部长达60英里的海岸线因荒凉未开化而被称为“丢失的海岸”，由于这里地形崎岖不平，工程师们修建公路时不得不将路线向内陆移动数英里，造成该地区至今仍为人烟稀疏，而这里壮观的美景、多变而品种丰富的森林、大草原、海边的悬崖峭壁也只有不畏艰苦的探险者才有福欣赏得到。其中一大美景便是大面积的加州罂粟，它又被称为“耐旱植物”，因为它的种子可以潜伏数年，一旦好雨降临，种子很快便能生根发芽，很快这里便沉浸在金黄色花朵的海洋里。

　　作者描述，“我选择背包徒步穿过这块海岸线，因为虽然地处偏远，这里一直以引人注目的美景而出名。旅行时可以看到漫山遍野都是野生花，还可以享受到突然的太阳雨。因为下雨，我开始向内陆靠拢，发现由于外面温暖的天气，花瓣依然开放。我在靠近地面处支上照相机和三角架，镜头所到之处就包括这两张春天的罂粟，发现在植物领域也只是杯水车薪。”

14. 鸟类获奖作品：普通秃鹫

　　拍摄地点：匈牙利一国家公园

　　作者：祖尔特·库迪奇

　　“buzzard”一词，在美国指秃鹫，在欧洲则指拥有Buteo基因的鹰。不管是在欧洲也是远在亚洲和非洲，普通buzzard会在乡村附近森林动物聚集处生长，那里可听到它们响亮而又清晰的声音。这些中等尺寸、体格健壮的猎食鸟身长约1.8英尺，翅展4英尺。秃鹫的习性是喜欢在开阔的地方跳上跳上，发出类似下雨的声音，诱使虫子爬上地面以食之。常见的还有成群的秃鹫舞动同样的“舞步”来觅食，有时只在一个地方就有40多只。

　　作者描述：“新年来临之际，匈牙利平原下了场大雪，秃鹫潜伏在雪地里，那里食物相对缺乏，也不易被发现，它们不愿损失哪怕一丁点猎物，尤其不愿被其它秃鹫抢走。这张照片反映了鸟类生存和争夺权力的本能。”

15. 环境问题类奖作品：开垦的山顶

　　拍摄地点：美国西弗吉尼亚洛根郡附近

　　作者：卡梅伦·戴维森（Cameron Davidson）

　　自上世纪90年代初，将山顶“切除”就是阿巴拉契亚山脉地区采煤的一种主要形式。很显然，削了山顶建煤矿是为满足国家日益增长能源需求所采取的一种低成本做法，但此举对环境造成的负面影响却是无法计算的。通过将山顶削平，矿工们可能挖到裸露的煤层。多余的山顶碎片则经常被倒入周围的峡谷，影响整个分水岭地区——一直延伸到切萨皮克湾。迄今为止，阿巴拉契亚山脉已有数百平方英里区域被夷为平地，其结果是河流惨被污染同时破坏野生动物的栖息地。目前，一些公司在山坡上开垦梯田，并用表层土覆盖山坡以防止被雨水冲跨同时促进植物生长。

　　戴维森说：“这张照片是早晨拍摄的，云朵为山脉镶上了一道白边。开垦山顶是在西弗吉尼亚南部地区进行的一项长期私人项目的组成部分，同时也暗示了这种方式下的采煤对分水岭造成的影响。为了记录曾经森林茂密的地区遭到的破坏，我与一名经验丰富的直升机飞行员考察了阿巴拉契亚山脉。我们从田纳西州东北部起飞，穿过弗吉尼亚西南端并深入这个位于西弗吉尼亚南部的产煤郡。日出后不久，飞机从100英尺（约合30.48 米）的高度掠过，在此期间，我拍下了山脊上留下的几何图形‘伤疤’。现在的山脊已被开垦成梯田并重新披上绿装，以降低侵蚀和洪水带来的危害。”

16.山水类获奖作品：伊迪丝（Edith）小溪

　　拍摄地点：美国华盛顿雷尼尔山国家公园

　　作者：丹尼尔·艾华德

　　雷尼尔山高14410英尺，它包括26座主要冰川，是喀斯喀特山脉中最高的一座山，也是美国境内山顶被冰覆盖最严重的一座山。这里拥有的各种各样美丽的动植物，促使约翰·穆尔等早期的环境保护者努力寻求联邦对这座山和它周围区域进行保护。经过多年努力，1899年这里建成了雷尼尔山国家公园，它是美国第五大国家公园。这座山基部的一些亚高山草甸上的视野非常开阔，你在这些地方可以将雷尼尔山上的美景尽收眼底。每年7月和8月，帕拉蒂瑟草地上覆盖的一层厚厚的积雪融化了，几乎是在眨眼之间，各种各样的野花冒了出来，点缀着短暂而美丽的夏季。这段时期，草甸上布满鲜艳的野花。生活在这些草甸里的野生生物包括红狐、灰毛土拨鼠、鼠兔、黑尾鹿、麋鹿、黑熊、花栗鼠和非常罕见的美洲狮。

　　“我在清晨到达这个地方，此时第一缕阳光正好照亮了这座高山和帕拉蒂瑟草地。我利用一个渐变中灰密度滤光镜（graduated neutral-density filter）平衡天空和前景的光线，而且我特意使用了1秒多一点的快门速度，故意让小溪中的流水变得模糊一些。我通过使用一个三脚架，我可以使其余部分的景色在长时间曝光中变得非常清晰。”

17. 当地文化类获奖作品：埃文克驯鹿人

　　拍摄地点：俄罗斯西伯利亚凯斯塔特姆（Kystatem）

　　作者：师克里斯·林德尔

　　奥尔古亚河埃文克人非常擅长饲养驯鹿和管理西伯利亚已有数千年岁的亚北极区松树林。埃文克人是俄罗斯联邦一个分布最广泛的民族。他们的领地从道尔甘斯（Dolgans）、埃文斯（Evens）和雅库特一直延伸到贝加尔湖和阿穆尔河。该地区被认为是世界上最重要的一个驯鹿饲养区。

　　“2008年3月，我到西伯利亚北极圈为一个国际科考队拍摄纪录影片。在此期间，我们参观了勒拿河沿岸的两个小社区。居住在这里的当地人主要以狩猎、饲养驯鹿和捕鱼为生。我们受邀参加了当地的一场传统驯鹿围捕活动。在零度以下的天气，我们乘坐用古老的雪上汽车拉的雪橇，花了8个小时才到达驯鹿人的营地。第二天早晨，一家埃文克人驱赶着数百头驯鹿穿越结冰的湖面和西伯利亚针叶林，最后来到一处木制栅栏，一路上我都在拍摄照片。当驯鹿被围绕在围栏周围的一股强劲的旋风吹得晕头转向时，这个驯鹿人伸开双臂，表达这种令人吃惊的景象给他带来的欣喜之情。”

18.大自然中的人类别奖作品：日落

　　拍摄地点：希腊卡利姆诺斯岛特伦多斯小岛

　　作者：卢卡兹·特伦多斯

　　卡利姆诺斯岛曾一度被恭为地中海的黄金海绵潜水地点，它是举世闻名的运动攀登区，有巨大的石灰石悬崖、钟乳石和叫做石灰华的塔状石灰石结构。

　　卢卡兹·特伦多斯说：“我以前看过从特伦多斯小岛这个有利角度拍摄的照片，但那些照片都在春天拍摄，日落映出了攀登者的侧影。我希望在秋天拍摄，希望太阳能在小岛的左边，这会使得画面更加平衡和给人以视觉吸引。这张照片是在10月拍摄，照片中还有我的朋友凯尼奇·奥迪在垂直岩面奋力攀爬的身影。通常我除了相机包、绳索和有助我取得最佳拍摄点的必要登山工具外，会放开绳索，拍摄登山照片。你随身会携带很多设备。幸运的是，Grande Grotto洞位于山的一侧，俯瞰大海。所以从洞穴里你可能获得拍摄大海的好角度。我们决定整晚在洞里度过。我们很幸运，因为整个地方非常安静。那天结束的时候，我对内存卡存储的许多照片感到非常满意。后来，凯尼奇决定在日落前爬山，我再次收到丰厚回报，拍到了这张可贵照片。”

19 获奖摄影乐部：美国奥兰多摄影俱乐部

　　仅在短短4年时间里，奥兰多摄影俱乐部便从当地5名摄影师脑海中的一个想法变成一家拥有近500成员且充满活力的大团队。任何水平的摄影师都能在这家俱乐部找到用武之地，他们可以根据自己的能力选择相应角色，例如担任摄影老师、投身社区服务、进行实地考察以及参加教育计划等等。

　　奥兰多摄影俱乐部通过主题竞赛和月度评审（由独立评委负责）等方式展示会员的优秀作品，并为致力于任何领域的会员提供发展机会。从向国际最佳自然摄影奖评委会递交的352幅作品来看，这个俱乐部显然对自然摄影充满浓厚兴趣。但由于数量太多，他们很难选择一幅具有代表性的作品出征2008年最佳自然摄影奖的争夺。奥兰多摄影俱乐部会员热衷于野外摄影，因为大自然赋予他们很多绝妙的拍摄机会，从而拍摄出令人惊叹的作品。

　　从左上顺时针方向依次是：

　　黛安·切诺特（Diane Chenault）于美国佛罗里达州圣克劳德拍摄的《巨角猫头鹰》

　　所用拍摄设备：尼康D200、70-200毫米镜头、1.7x增距镜

　　拍摄手法： F/8光圈、1/1000秒曝光时间、400感光度

　　黛博拉·桑迪奇（Deborah Sandidge）于美国佛罗里达州塔蓬·斯普林斯拍摄的《鸬鹚》

　　所用拍摄设备：尼康D100、70-200毫米镜头

　　拍摄手法：F/8光圈、1/200秒曝光时间、200感光度

　　韦恩·班尼特（Wayne Bennett）于美国佛罗里达州梅里特岛国家野生动物保护区拍摄的《玫瑰红琵鹭》

　　所用拍摄设备：尼康D2x、600毫米镜头、1.4x增距镜、三脚架

　　拍摄手法：f/6.3光圈、1/1250秒曝光时间、320感光度

　　吉姆·乌尔巴赫（Jim Urbach）于南极洲洛克雷港拍摄的《巴布亚企鹅》

　　所用拍摄设备：佳能EOS 1D Mark IIN、70-200毫米镜头、1.4x增距镜

　　拍摄手法：f/13光圈、1/400秒曝光时间、400感光度

　　鲍勃·杨（Bob Young）于美国犹他州峡谷地国家公园拍摄的《平顶山拱门》

　　所用拍摄设备：尼康N90、28-85毫米镜头、富士Velvia50胶卷、三脚架

　　拍摄手法：f/22光圈、1/15秒曝光时间

　　肯·比尔耶（Ken Blye）于美国佛罗里达州桑福德拍摄的《沙丘鹤》

　　所用拍摄设备：尼康D2Xs、600毫米镜头、1.7x增距镜、三脚架

　　拍摄手法：f/10光圈、1/180秒曝光时间、250感光度

　　雷吉·加纳（Reg Garner）于美国加利福尼亚州莫哈韦沙漠拍摄的《风电厂》

　　所用拍摄设备：佳能EOS 5D、70-200毫米镜头、三脚架

　　拍摄手法：F/8光圈、1/2500秒曝光时间、400感光度

　　比尔·格里萨蒂斯（Bill Grisaitis）于马达加斯加拍摄的《猴面包树》

　　所用拍摄设备：尼康D2x、17-55毫米镜头、三脚架

　　拍摄手法：f/22光圈、1/10秒曝光时间

　　正中央的是苏珊·格米恩（Susan Germyn）于美国佛罗里达州朗伍德打造的《菩提树叶》

　　所用设备及工具：爱普生Perfection 3170平台式扫描仪和Photoshop图片处理软件

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细节决定成败。一件好的服装，在细节方面绝对是很讲究的。我们也不难看到，不少名声在外的品牌，由于忽视产品细节，影响了美誉度和忠诚度的提升。

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　　企业是一个复杂的组合体，一个成功的标志能够将复杂的特征提炼升华，形成一个简洁明了的信息，LOGO成了最通用的国际语言，一个优秀的企业LOGO能冲破很多障碍，向世界传达出准确而统一的声音。

　　NIKE，一个再熟悉不过的美国品牌。那个著名的“钩子”状图形，现在比以前更瘦削、有力，表达着更强烈的速度感与兴奋感。

　　ADIDAS(阿迪达斯)，商标上的三个叶状的设计是世界地图的微缩版，也寓意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年开始，随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字，因为它代表adidas的精神“平等、经典美与最高”始终不变。

　　不久之前，REEBOK(锐步)的宣传攻势受挫后，决定改头换面重打鼓另开张，而它的新LOGO，放弃了原来带有英国米字旗的设计，在原来REEBOK运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，便给喜欢它的运动爱好者一个重新度身订制，现在经常见到的新图形，简单的线条却更清晰地展示了其倡导的新概念“以高科技生产超卓效能的产品”。

　　ASICS(爱世克斯)，现在时刻挂在运动服上的LOGO，是1993年asics公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的欧洲色彩，把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。拉丁字母d(alplla)经过设计师加工，α成了一个呈螺旋状的放射体，代表了运动的速度(物质中的“alplla”粒子)与动感。ASICS(爱世克斯)更希望能够通过“涡旋星空”的宇宙感来代表．Asics步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进以保持其“α”级水准的企业精神。

　　e时代的LOGO变幻更加多元化，新鲜有力的文字符号、妙趣横生的拼贴、天马行空的涂鸦、形象迥异的卡通漫画，变异的电脑字体……平面设计中的几乎所有的流行或创新元素，都会成为LOGO设计的创意源，并且在第一时间结合时尚新品发布。

　　LOGO经历到今天，北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司应用有了形态丰富的新载体，已不再受制于传统规则与表现手段的约束，越来越变幻多端的LOGO将流行观念解构为具体的视觉元素，通过创新设计呈现出鲜明的视觉形象，使得作为时装消费者的我们在不经意间将其认定为生活和精神的背景。

　　中国服装品牌LOGO诊断

　　今天的LOGO所需要承载的信息早已超越了惟一的取向，而成了多种信息的聚合体。在令天市场经济发育得尚不成熟的情况下，中国的品牌LOGO已经进入了混乱的战国时代。不正视与外国品牌LOGO的巨大差距，在市场竞争中就可能丧失先机。

　　由于发达国家的市场发育比较成熟，我们不能简单地将中国品牌LOGO和国际品牌LOGO类比，但不必讳言，中国品牌的LOGO已经表现出种种病症，这些病症暴露出来，至少可以让人正视中国的企业在塑造品牌过程中的问题。中国品牌LOGO的塑造，贫乏之处在造型美观、时尚、多样等方面还十分薄弱，而LOGO的设计、传播力度等等方面，均存在着致命的弱点。

　　想不起的LOGO：你对夏奈尔、范斯哲的LOGO记忆清晰，知道ADIDAS、NIKE，但你就是对中国品牌的LOGO印象模糊。中国的品牌在长大，品牌LOGO却老是遮遮掩掩不提神。

　　似曾相识的LOGO：哦，这个奴，那个丹，好像在哪里听过或是见过?那个LOGO几乎跟LV一样。一不小心，你还以为这就是某牌子，其实呢，人们已经对这些伪名牌深恶痛绝。更奇怪的是，只看LOG0，你会发现N种品牌上有类似versace的LOGO，再看看皮鞋，清一色的意大利式LOGO。你会由衷地感叹：中国LOGO提前国际化，尽管谁都分不清谁是谁。北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司简单抄袭搏一时之利，但是抄袭的人心里也明白这样长久不了，最后难免心虚。对自己品牌没有足够信心，又如何让消费者对品牌保持忠诚度。

　　无创意的LOGO：无创意的LOGO和盲目抄袭的LOGO一脉相承，都是设计理念贫乏的表征。当你看到太多无创意的LOGO，生活似平都会变得乏味。因为稻草人被注册了，就设计了个“稻曹仁”来，这就是没有创意，而勉强牵扯的一个符号而已。

　　无厘头的LOGO：如果说无创意的LOGO传递了基本无效的信息，而无厘头的LOGO传达了垃圾信息。这样的案例，最多的就是找些没有任何意义的英文拼写出来的单词组合成一个家族的名字，让人仿佛觉得那是一个历史悠久的家族品牌。什么丹嘻路·巴莱，卡里·马图，列举出来也是没有太多意义的。

　　好的品牌LOGO应具备的条件

　　一个好的LOGO应具备以下的几个条件，或者具备其中的几个条件：

　　国际化：主要是为了未来长远发展而考虑，中文或者英文都有自己的特色，标志的设计可以融合两种文字的特色，也可以只强调英文的特点，英文字母在设计中比较容易把握，也可以让人们容易记住。

　　独特：区别于别的任何标志，独特是必需的。与服装品牌风格一致：Logo本身的设计可以反映品牌的品位。滑板运动品牌Quiksilver手写字母和滑板标志，淑女屋品牌LOGO里的发髻标志，少女品牌Arnold Palmer的花雨伞标志以及撑伞小兔。

　　容易记忆：造型简洁，或是视觉冲击力强的都容易被人记住，单词长度不能太长，有一定的意义。

　　国内服装品牌LOGO案例

insh

　insh（“in Shanghai”）品牌捕捉上海这个激动人心的城市中潮流的生活方式。明亮的色彩、生动的款式以及别致的主题构成了这个品牌和它的产品。Insh从视觉上诠释成为上海这个最具魅力城市的一部分。

　　Insh让消费者能够通过服装、音乐、艺术、摄影以及其他物品表达独特的自我。并且将它们融入服装、音乐、艺术、摄影以及其他物品，作为一种充满魅力的体验，释放对生活的热情。北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司

曾经费尽心思想替网站设计一套令人眼睛为之一亮的色彩组合吗？或者你一直不解为何银行、公司行号或金融机构的网站总是使用蓝色系？那么你来对地方了。虽然大部分的网站开发人员都很清楚网络所使用的色盘和计算色彩的 16 进位系统，但对色彩学和有效色彩组合背后所隐含的原理依然懵懵懂懂。

　　几世纪以来，颜色本身就是一个难解的谜题。举例子来说，苏格拉底就曾经假设说「火」之源起，乃是因眼睛结合了对象本身的「白」(whiteness)所产生的颜色。之后，牛顿更探索光与色彩之间的关系；其后历经许多科学研究，终于在20世纪确认了光波与色彩感应之间的绝对关系。

　　如今，色彩调和与色彩调性方面的研究信息，直接影响了艺术家、设计师和广告AE人员。本篇关于色彩理论的指南，旨在探索如何于网站上有效使用色彩，同时也提供了许多色彩调和技巧，让您善用色彩来驾驭网站设计。

　　色彩学

　　我们能看到颜色是靠三个元素相互作用而成：光源、物体的反射特性、以及人体视网膜和脑部视觉皮质区对光波的处理方式。不管我们使用哪种媒材来作业 -- 绘画、印刷或网络 -- 我们都得依赖上述过程才能有效使用颜色。

　　色彩的排列 -- 彩虹

　　十七世纪末期，牛顿证明了色彩并非存在于物体本身，而是光作用的结果，且只要将可视光谱上的长短光波结合起来即可形成白光。这些可视光的波长可对应到七个不同的颜色：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。

　　牛顿在实验中所分离出来的可视光谱其实才占了所有电磁光谱的一小部分，整个光谱范围从分为「短频、长波区」（例如收音机调频）到「高频、短波区」（例如 X 光）。可视光谱的区域是介于红外线与紫外线之间，波长约为 400nm (紫色) 到 700nm (红色) 之间。虽然牛顿证明这些光波结合在一起即形成白光，但其实只需要红、绿、蓝三光波就可以产生白光。

　　光的吸收与反射

　　当光波投射在物体身上后，该物质会传送、吸收或反射不同部分的光波。根据不同物体的特性以及它本身的原子构造，它可能反射了绿光但吸收了其它的波长。这时候人们的视网膜和脑部视觉皮质区会处理此一反射光，然后形成我们所看到的颜色。

　　艺术家和设计师将颜色复制到画布或纸张上的时候，他们便是仿真此一过程，利用颜料吸收了某个部分的光波、反射出其它光波。例如要产生绿色，我们可使用会吸收红、蓝光波的颜料即可。此一过程是所有绘画与印刷媒体的色彩模式基础。

　　一切靠眼睛

　　当然，不论是反射自物体或是发射自光源本身，我们处理光波的能力都是靠视网膜和脑部的视觉皮质区。视网膜内有三个接收器（或者说是锥细胞）可响应某些光波的频率。红色锥细胞能感应低频率的波长，绿色锥细胞反应的是中频率的波长，蓝色锥细胞反应的是高频率的波长。这些锥细胞的运作并非二元性的，而是类似频道一样，可将刺激分别传达至脑部的视觉皮质区，经过处理后才产生出我们所看到的颜色。
　　为了产出特定颜色，艺术家/设计师们必须靠着增减光波的方式，让人体内的视觉接收器只反应到某些光波。至于应该用加法或减法原理，则要看你使用何种材质来表现你的作品了。
设计师处理颜色的方法通常有两种：一、加色法，混合不同颜色的光波以形成白光；二、减色法，使用颜料来减少光波。传统的艺术家所使用的色盘和 CMYK 系统都是减色法模式。在网站上，我们所面对的是光的投射，而不是从物体上反射回来的光，所以使用的是加色法模式，我们称它为RGB。

　　加色法

　　在大自然中，我们所看到的光波是经过物体反射进入我们的视网膜，但产生色彩的方式不仅只这一种。例如，舞台灯光是利用白光穿过有色滤镜来产生不同的色光。计算机屏幕也是使用投射光波的方式，但不同的是它藉由让电子光枪发光投射到含磷的屏幕来产生色光。这些电子光枪可以发出三种颜色：红、绿、蓝。藉由这三种色光，计算机屏幕可制作出完整的光谱。这就是大家所熟知的 RGB 色系。

　　在 RGB 系统中，设计师也可以透过混合三原色的方式做出一个光谱。混合任两个原色，就会产生三个次原色：青、洋红、黄。如前面所说的，将光的三原色加在一起就可以做出白光。所以，如果一个 RGB 的值为 255,255,255 则表示为白色。如果完全拿掉这三原色的光 (RGB: 0,0,0) 则产生黑色。

　　减色法

　　RGB 模式的相反模式就是 CMYK 模式，也就是使用减少光波的方式来产生颜色。由于物体颜色来自于反射的光波，此一系统乃使用三原色来吸收物体的红、绿或蓝光。例如，如果你减少了红光，那么多余的绿色波和蓝色波就会产生青色。用来除去红光、反射绿、蓝光的颜料就会显示青色。相同的，平面印刷设计师会使用洋红来吸收掉一部份的绿光，以及使用黄光来吸收掉一部份的蓝光。

　　这样一来，我们很明显的可以知道 CYMK 模式中所使用的三原色就是 RGB 模式中的次颜色，反之亦同。再者，如果将红、绿、蓝光混合在一起形成白光，那么就表示将青、洋红、黄三色的颜料混合在一起就会产生黑色，因为三原色的光波都将被颜料所吸收了。然而受限于颜料和印刷系统的因素，混合青、洋红、黄并无法完全吸收掉所有的光波。因此实际上还必须加上一个黑色才能完成，所以就产生了 CMYK 里面的 K 元素了。

　　色彩管理

　　由于有这两套不同的复制颜色方式，设计师若必须同时创作数字与印刷影像可就伤脑筋了。除了对应加色法和减色法之间的困难外，RGB 和 CMYK可使用的色彩范围差异也相当大。因此对跨媒体设计师而言，拥有一套可根据输出设备做色系转换的色彩管理系统可减轻不少头痛问题。色彩管理系统可包含在操作系统，某些应用软件之中。

　　视觉设计最大的挑战之一便是找出有效的调和色彩，让色系既不过于单调，也不过于夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相

　　每个色彩模式都包含了一组三原色，然后经由这一组三原色的相互混合而产生不同的颜色。在传统色彩学中，三原色指的是蓝、红、黄；而在 RGB 色彩模式中，色光的三原色是指红、绿、蓝。任何两个色光的组合会产生一组次颜色。三次色则是混合了原色与次色，或者是混合两种次原色所产生。我们用色环来呈现颜色的逻辑性。你可以从下面的图中看出， RGB 的色环和传统艺术家们所使用的色环是很不一样的同色调和：单一颜色，只是深浅、色调和明暗度不同。

　　近似色调和：使用邻近的颜色或在色环上很接近的颜色做调和。

　　互补色调和：使用色环上两个相对的颜色做调和。这样的颜色组合通常可以提供最大程度的对比感觉，但若过份使用使会流于夸大。

　　对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补色旁边的两个颜色做调和。对比色调和能提供比互补色调和较柔和的对比。

　　三角调和：使用色环上三个等距离颜色。

　　双互补调和：使用两组 (共四色) 互补颜色。

　　在探索色彩调和的时候，通常最好从纯色下手，然后再尝试不同程度的渲染、色调和明暗度。接着你可使用网站仿真图先行测试某颜色组合的视觉特效。记得，对比的重要性不只是在于为了吸引人而设计；它也可能帮助或妨碍网站的阅读性。

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　　色彩所传达的意义

　　当我们在检视色彩的科学本质和色彩调和的美学考量时，我们发现感官在色彩运用上扮演了很重要的角色。除了感官反应与辨识调和色彩外，人类内在对色彩的反应还有更深层的一面。色彩能引发强烈的生理/心理共鸣，不管是正面或负面。当你在选定颜色组合时，请确定你所选择的颜色能引起适当的回响。

　　色彩的生理反应

　　虽然并没有直接证据显示色彩能引发特定反应，但是研究显示，某些颜色确实能够引起一些生理上的反应。例如，红色就是一种非常刺激的颜色，往往会令人心跳加快、呼吸急促。所以，红色非常适合用在需要引起注意和强调的时候，但若用在背景颜色的时候可能显得过于强烈。相同地，黄色也能引起注意，但因为其反射性太强，容易造成眼睛的疲劳和不舒服。另外一方面，蓝色对神经系统具有放松的效果，且根据一些研究显示，以蓝色当背景还能增加生产力。但是，如果你的产品与食物有关，千万不要用蓝色作为背景颜色，因为蓝色可是会抑制人们的胃口喔。
　　色彩的象征

　　色彩所象征的意义有时候跟大自然中的事物有关。例如，天空与太阳的颜色所产生的联想举世接然。然而，大部分的色彩意义都跟民族文化有关，例如，政治、宗教、神话或社会结构等 -- 这些因素可能会随着时间与地域的不同而产生差异。若你设计的网站是针对国外地区，那你可千万得小心，同一颜色在不同文化可能会有南辕北辙的效果。另外，大部分的颜色都同时具有正面和负面的联想。你可以运用色彩的质量和饱和度的不同，或者是用混合两个颜色的方式来强调某个特别的涵义。

　　一般在西方的文化中，色彩所传达的涵义为：

　　红色：热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。红色在很多文化中代表的是停止的讯号，用于警告或禁止一些动作。

　　紫色：创造、谜、忠诚、神秘、稀有。紫色在某些文化中与死亡有关。

　　蓝色：忠诚、安全、保守、宁静、冷漠、悲伤。

　　绿色：自然、稳定、成长、忌妒。在北美文化中，绿色代表的是「行」，与环保意识有关，也经常被连结到有关财政方面的事物。

　　黄色：明亮、光辉、疾病、懦弱。

　　黑色：能力、精致、现代感、死亡、病态、邪恶。

　　白色：纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏。白色在中华文化中也代表着死亡的颜色。

　　替网站选对颜色可不是一件容易的事；很多公司还特别聘请专业咨询人员，使其色彩组合能搭配、强化整体的品牌形象。但是，如果你自己就已经具有色彩调和感，并且了解某些颜色可能会引起什么样的反应，你只需照着你的方法进行，开发出效的色彩组合。在你开始找寻对应的颜色之前，你必须先很清楚你网站所要传达的讯息和目标。一但你了解要传达的讯息后，就可开始进行调色工作了。在过程中，你免不了要不断地试验混合颜色，这是一个极具创意的过程。别害怕使用大胆的颜色组合，但在将你的产品公诸于世之前，记得要经过充分的测试喔！

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　　色彩的使用技巧与指针

　　1. 了解你的网站所要传达的讯息和品牌。选择可以加强这些讯息的颜色。例如，如果在设计一个强调稳健的金融机构，那么就要选择冷色系、柔和的颜色，像是蓝、灰或绿。在这样的状况下，如果使用暖色系或活泼的颜色，可能会破坏了该网站品牌。

　　2. 了解你的读者群。文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时，不同地区与不同年龄层对颜色的反应亦会有所不同。年轻族群一般比较喜欢饱和色，但这样的颜色却引不起高年龄层的兴趣。

　　3. 不要使用过多的颜色。除了黑色和白色以外，约选择四到五个颜色就够了。太多的颜色会导致混淆，也会拉走读者的注意力。 4. 在阅读的部分使用对比色。颜色太接近无法产生足够的对比效果，也会妨碍观众阅读。白底黑字的阅读效果最好。

　　4. 用灰阶来测试对比。当你在处理黑色、白色和灰色以外的颜色的时候，有时候会很难决定每个颜色的相对值。为了要确认你的色盘能提供足够的对比，你可以建立一个仿真网站，并将它转换成灰阶即可。

　　5. 选择颜色要注意时效性。同一个色彩很容易就充斥着整个市场，且消费者很快的就对流行色彩感到麻木。但就另外一个角度来看，你可以使用几十年前的流行色彩，引起人们的怀旧之情。

　　6. 选择色盘时请考虑功能性的颜色。别忘了将关键信息部分建立功能性的颜色，例如标题和超级链接等。 8. 注意网站色差问题。每一个网站开发人员都知道，即使是网络通用颜色在跨平台显示的时候都会有些不同。记得要校正你的 gamma 值，并在不同的作业平台上测试你的色盘

43 Things：
BuzzNet：
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IceRocket：
LiveJournal：
Technorati：

  巴克莱信用卡（Barclaycard）是英国最大的商业银行之一巴克莱银行(Barclays Bank)提供的信用卡业务。巴克莱信用卡凭借强大的巴克莱银行后盾在欧洲地区和印度拥有不俗的市场份额北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司。新Logo是一个近两年颇为流行的立体球形。

新的球体标志象征一个外冷内热的世界。新Logo和服务品牌名字Barclaycard分离开来，这使得新logo在某些需要使用特殊付款工具的紧急场合（如通过手机付款）更加能灵活展示。另外，巴克利信用卡品牌管理的主管也称，“旧的Logo确实很好地展示了我们作为一家英国信用卡公司的风貌，可是它却不能体现出我们如今已经成为一家全球性的支付公司。“

换标前的巴克莱信用卡Logo

巴克莱银行Logo

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拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。
但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个自认为很杰出的Logo，飨宴大家。

1.    Castle Print
一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。

2.    Ryan-Biggs
负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。

3.    One Leaf
One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。

4.    Greener
设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。

5.    Talkmore
Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。

6.    Black Sparrow
看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司

7.    Swannie Lake
富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。

8.    Elara Systems
先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。

9.    Onwine
完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。

10.    Popp
什么叫一气呵成？这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。每个字母都包含字母“O”，只是做了细微的改动就成了“P”，独具匠心。

11.    Therauz Fashions
能看出这个Logo的绝妙之处吗？该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。

12.    Alatau
无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo看起来非常平衡。

13.    Spiffy Sparrow
作品采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础。另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方。

14.    About Thyme
干净利落的线条和形状，是Logo设计的固有套路。不过，本作品似乎摆脱了这样的条条框框：粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了品牌所有者作为调味品公司的价值。

15.    Ta Jevi
一个娱乐网站。Logo的每一部分都闪烁着欢乐感。箭头组成的笑脸传递出了这样的信息—欢乐无止境。跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值。北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司

16.    Anti Particle
中文名—反粒子，是一家电影制作公司。这里有必要做个小小的科普，反粒子其实很简单，比如负电子的反粒子就是正电子，质子的反粒子就是反质子……好了，回到Logo上，很明显，这又是一个用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念。

17. 69 Monos
不同于平面2D设计，有些Logo，就像69 Monos，通过3D效果给Logo增添深度和趣味。改变角度就能带来动感，何乐而不为？

18.    Green Dolphin
Logo使用海豚（Dolphin）的轮廓和绿色来传递品牌信息，同时也隐藏了次级画面—即大写字母G。

19.    Aramova
经典的莫比乌斯带（Mobius Strip http://hi.baidu.com/totogo/blog/item/629a233ff2239aec54e723ad.html）使用案例！柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感。

20.    Vize
并不是所有的Logo都需要附属图案，比如我们看到的这个。虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的理念。

21.    Friends in Places
交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现。北京标志设计 - 北京标志设计公司 - 北京logo设计 - 北京logo设计公司

22.    Koloroo
一款色彩方案的软件产品。随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，这也符合其产品形象。字体设计同样出众，因此可以说，该Logo两部分合起来是精品，拆开来也是优秀的图案和文字标识。

23.    Pangur
手工玻璃制造商。通常而言，透明的运用在Logo设计中是慎而又慎的，不过随着打印技术的改进，已经没有理由限制这种技法的使用了。设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。Futura字体也给作品锦上添花。

24.    Tammy Lenski
美国一家争端解决公司（比如劳资纠纷等等）。现在，搭上千纸鹤，来一趟意境之旅吧。大多数Logo都直截了当地反映目标企业的各个方面，然而这个设计却通过千纸鹤的故事和寓意来展现企业形象（编者注：之所以这么说，是因为西方人并不了解千纸鹤的含义）。

25.    Eco Cafe
图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。

26. Firefish
这又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。火焰拼成的鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。

27. Boxbound
立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。

28. AdMagik
看完这个Logo，你应该能学会用颜色区分信息。品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”（广告）。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象（编者注：兔子在西方是魔术的象征），再一次强调了企业点石成金的业务能力。

29. Jivespace
这个Logo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。

30. Core
和前面提到的“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。

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吉祥物 商家的“秘密武器”

　　在商品的包装和营销宣传中使用漫画或卡通形象是由来已久的事了。过去只是为了增加商品包装和营销宣传的视觉气氛，有着强烈的装饰意味。然而，在这些漫画和卡通角色的运用过程中，商家慢慢发现消费者越来越受其吸引，逐渐成为指名购买的视觉目标和标识对象。“请拿那个有小狗的……”，“我要这个大鼻子人的……”成了一个时期售货员最熟悉的声音。超级市场在全世界风靡之后，消失的售货员的角色任务部分移交给了POP广告和商品包装中的POP标签。漫画和卡通形象越来越多地在 POP中直接担当了介绍商品和推销商品的角色，并取得了意想不到的效果。人们开始将漫画或卡通形象同其商品联系起来，逐渐使其成为某一品牌的形象化目标。尝到甜头的商家指望这个形象化的角色绘他们带来更多的好运，便借用了远古图腾的意念给这些漫画和卡通形象定位为“吉祥之物”，这便是企业或商品吉祥物之由来。

　　有人说：现在是一个逐渐趋于感情消费的时代，其标志之一是吉祥物在商战中大显神威，施展魔力。这一说法的有力证据，便是在当今的中国儿童消费群中所表现出来的对吉祥物的青陈。我们时常在街头所见的一幕，是中国的“小皇帝”们拽着他们父母(或爷爷奶奶)的手叫嚷着：“我要西瓜太郎的书包！”“我要跟麦当劳叔叔照相!”“我要吃旺旺小于的雪饼!”……这时，吉祥物成了他们指认消费的唯一识别对象。众多的商家投其所好，不但用吉祥物来招引他们，更为精彩的是还把吉祥物奉送给消费者，使其成为孩子们身边的玩物和好朋友。于是又出现了各种各样的吉样物玩具，五花八门的吉样物礼品。如果说，下一个世纪“感情消费”的时代真得会到来，那么，吉样物是起了至关重要的作用。因为，是它培育了未来的一代社会主体消费者。

　　吉祥物，又称为企业造型和商业角色。它可以是漫画人物、卡通人物；也可以是一个拟人化的非生命角色，如一个器物，甚至是一种自然现象等等。艺术家把他们(它们)通过艺术提炼、夸张，构成了亲切、幽默、可爱、甜润的艺术形象。尤其是非人物的角色形象，拟人化是赋于其生命、人性和品格的最基本、也是最重要的手法。

　　吉样物的出现，是当今激烈市场竞争催化出的产物，其深刻的根源是社会的商品信息过剩迫使商品必须从繁杂的信息背景中突显出来。一般的商家都知道商品的品牌战略，“商标”是一张王牌，即商品的品牌标志，是一个商品或品牌的主体的、固化的图形符号，具有强烈的视觉冲击力和深遂的符号化象征意义。然而，就社会公众来说，对它的感应往往是表象的、被动的和静态的，因而也常常是浮浅的、易淡忘的。吉样物却完全不同，它走的是另一条路。首先吉样物不是符号，不是概念的东西，它是一个活动的、生活化的角色。它扮演的是述说故事者，述说的是一个品脾的故事。同时自身又是故事的承担者和主人翁。因而它本身就是感性的、情节化的、生活的、乎易近人的。这正符合了感性消费“需要诉说”的要求。吉祥物的诉说在商品的定位中也尤为重要。所谓“定位”，按定位理论的创立者里斯和特劳特的说法是：“你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。”这种“功夫”就是诉说，是以诉说的方式来打动消费者的心，以便给你留下特定的心理空间。这就是定位策略的战术之一。吉祥物的诉说，往往是丰富的、悬念的、有矛盾冲突的和可持续的、因而也是深入的、最易打动人心的。其信息的载荷量大大超过了标志。“米老鼠和唐老鸭”、“花仙子”、“桃屋的教平”、“托利大叔”、“铁臂阿童木”、“霍布先生”，还有我们中国的“旺旺小子”、“海尔兄弟”、“乐百氏的乐乐”都演绎出了许多动人的故事，倾倒了众多的消费者。吉样物就是这样的一位艺术家和述说者，以其自身的艺术化形象展现出特定的品牌航力。占领着消费者的心理空间。它顺应了感性消费既需要商品功能，又需要商品故事的消费时代的要求，使你在拥有了商品的同时也拥有了故事。

　　在 CIS的策划与设计中，吉样物被纳入了企业整体的形象系统之中，成为视觉识别的基本要求之一；也成为企业理念识别和行为识别的形象化和行为化对象。可惜的是，大多数现存的中国CIS案例都忽视了吉祥物的特殊作用，有的干脆将其拿掉，而更多的则是让其静悄悄地躺在CIS手册里。只有那些有远见卓识的商家深知吉祥物在商业行为中的特殊作用，充分运用吉祥物展示品脾形象，把它作为企业和商品品牌战略和定位战略的秘密武器，在商战中独显威力。就如“康师傅方便面”之所以能够成为中国大陆人人皆知的品牌，其吉样物，一个头戴高高的白色厨师帽、腰系白围裙的胖师傅“康师傅”功不可没，他那笑容可钩的亲切形象甚至快要成为方便面的形象代表了。“麦当劳叔叔”——’个从马戏班中走出来的红头发小丑，穿着红自相间的条子服，神秘地坐在麦当劳的门口，还在长椅上特意给你留下一个空位，孩予们见了会忍不住去坐一坐，或与他“合影留念”。“西瓜太郎”一个十分讨人喜爱的小男孩，系着红肚兜，头上剃了个“西瓜头”只要他一出现，无须再费口舌，孩子们人人认得。

　　吉祥物能够成为促销的有力武器，其根本的原因是将产品品牌形象化、感性化、人格化、艺术化和情节化，极大地增加了品牌形象的亲和力，拉近了与消费者之间的心理距离。日本有一家商店叫“不二店”，吉祥物是一个扎着小辫、调皮地伸着舌头的、与真孩子一般大小并会不断点头的纸质的小女孩，天天站在“不二店”门口对来往过路的人不断点头微笑，人们见其往往忍浚不禁，逐渐使这家店的生意火红起来。(这与我们常见到的路边小店的招手小姐，就高明了不知多少)。这个点头小女孩的独特形象，引起了媒介的兴趣，一度在电视、报纸上大肆加以报道，使得不二店知名度大增。不久“点头女”这个吉祥物成了家喻户晓的人物，也成了不二店的代名词。

　　吉样物的形象化、感情化和艺术化也直接作用于产品的外观装饰和独特销售环境的营造，这是吉祥物最基础、最广泛的应用空间。像“西瓜太郎”是一种儿童学习文具的品牌，其系列产品中均有吉样物的图形标识，这种标识甚至出现在小小的回形针上。吉样物不仅成为产品的统一品牌标签，也在销售环境中大显身手，在 POP设计中以 POP吊旗、P0P货架和四P标贴的形式广泛出现，与品牌标志、品牌色彩、品牌主广告语相互结合，共同营造出一种既美观又统一的销售和展示环境。加之可以统一印刷预制，因而特别适用于跨国或跨地域的产品统一其销售与展示环境。

　　吉样物之所以被称为商家的“秘密武器”，因为它是最优秀的“公关先生”、“公关小姐”，是企业既公开又秘密的亲善大使，而这一“大使”永不衰老，永不疲劳(更不会犯个人错误)。企业的公关礼品或某一营销主题活动的纪念品大多是吉样物唱主角，如企业的纪念章、钥匙扣、领带夹、雨伞、拎袋、T恤等等。虽然这都是些小玩意儿，但是一旦它们受到消费者的喜爱，将持久地发挥着传播企业和品牌信息的作用。特别是直接将吉样物制作成玩具或装饰品，其影响力更为深刻。不久，南京一家房地产集团企业导人 CIS，设计出“河狸博士”的吉祥物，并把它制作成了精美的长毛绒玩具，在企业导人 CI的新闻发布会上赠送来宾，引起了人们的兴趣，给人留下了极为深刻的印象。吉样物无形中成了企业与客户、企业与相关组织之间的情感纽带。　　吉样物成为商家的秘密武器，另一个重要的作用是传播企业文化，它就是一个企业或一个晶牌的代言人，参与企业关注的内外文化活动，对内增加凝聚力，就像“我们共有一个图腾”的恒古理念一样，深刻地影响着企业的每一员工；对外形成感召力，以形成令人感到亲切、友善、可信、有吸引力的企业形象。这就是吉样物的内化与外化作用。在这一作用的规范下，吉样物常常参与企业文化所要求的社会公益活动，如捐资希望工程、助残敬老、环境保护、文化体育、甚至救助社会上某一亟需帮助的人等等。这些活动不仅有利于社会的进步、发展，也使吉祥物成为一时特定的新闻要素，其传播的影响力，是高成本的直接广告无法比拟的。

　　吉样物的确是一个企业或商品品牌战略的重要环节之一，其形象、角色、性格、行为特征、故事及活动领域甚至相关道具和周边人物环境都按照企业的经营理念、经营思想、经营目标来定位，并从其产品或服务的特色、产品的目标消费对象来挖掘题材。例如，中国仪征化纤股份有限公司的吉祥物“巨子娃娃”，是源于企业的主产品“聚脂”的谐音。巨子娃娃造型是一个活泼可爱的卡通人物，身体既象蚕茧，又似化纤粒子，脚穿黄色靴子，手戴蓝手套。这个吉祥物不仅反映了企业的行业特点，又象征着积极向上的企业精神，并巧妙地象征企业是我国化纤巨于的行业地位。江苏有一家寻呼公司，将企业的吉祥物定位为“灵巧、可爱、无所不在、无所不能”。最后设计出两个小精灵一样的卡通人物，大大的头上生着无线式的触角，小小的 BP机身体，始终面带微笑，到处飞来飞去。

　　一个企业或产品品牌有了吉样物的造型、名称之后，最为重要的是赋予其生命，再给它一个特定的舞台。从此，有关吉祥物的故事就拉开了序幕。它也许在产品的平面广告和电视广告中；也许在产品的包装和样本上；也许成为动画片中的主人翁、连环画中的人物、孩子们家中的宠物。这样要不了多久，它就会成为人们心目中的大明星，成为千家万户熟悉和谈论的对象，人们就会为它经历的故事和品格所感动，同它一起呼吸，一起喜、怒、衰、乐。一个企业把自己企业和品牌的吉样物提升到了这样的境界，必将成为商战中真正的赢家。

找个吉祥物 让“品牌”更具活力

　　品牌吉祥物是指为强化品牌的个性，突出产品特质，选择适宜的人物、动物或植物进行抽象化的卡通造形。

　　它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段，尤其是在创建品牌，提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的推进作用，是强化品牌不可或缺的一部分。

　　吉祥物在发达国家商业活动中频频出现，蓬勃发展，成为企业重要代言物之一。譬如，迪斯尼乐园的“米老鼠”，麦当劳的“麦当劳大叔”等，而我国海尔的“海尔兄弟”也闻名世界。

　　然而，由于现代经营意识落后，吉祥物一直难于成为我国饮料企业形象塑造、品牌经营、营销推广的一个重要部分。在我国，不知吉祥物为何物、为何用、如何用的饮料企业比比皆是。

　　据悉，我国绝大多数饮料企业的商业推广活动，90％以上的促销品、赠品、礼品都是使用别的厂商制造的产品或与企业品牌没什么关系的用品，使吉祥物作为营销媒介的价值大大降低甚至出现“英雄无用武之地”的现象。世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”

　　市场竞争日益激烈，品牌吉祥物的作用独特而重要，但饮料企业如何设计？

　　一是吉祥物设计要汇聚饮料品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身、象征，因此，吉祥物要体现饮料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

　　二是要做到新颖、独特和简洁。饮料品牌吉祥物只有新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，赶上潮流，富有魅力，引人入胜。

　　三是力求美观大方。饮料品牌吉祥物只有拥有美感，才能让受众百看不厌，过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而爱屋及乌，产生对饮料品牌及其产品的喜爱，而绝不能让受众反感吉祥物，以致反感品牌。

　　四是体现饮料品牌定位。品牌吉祥物一定要体现饮料品牌的定位和个性，与品牌整体融为一体，绝不可背离品牌的定位和个性，以免破坏饮料品牌的形象和基础。

　　五是富有创造力。饮料品牌吉祥物要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，且想像空间要大，切不可让消费者产生消极的、误导性的品牌联想。

　　六是易于和品牌其他元素搭配。品牌吉祥物的创建要与品牌其他元素一起进行搭配，以求达到饮料品牌的整体传播效果，并能有效地整合传播，促进产品销售。其他元素包括：名称、标志、包装、标志物、周围环境。

　　七是应活泼，充满趣味。一个活泼有趣的吉祥物对于饮料品牌创建与发展起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性、创造性，可以根据需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使之更富有弹性、生动性，以达到过目不忘的效果。

　　饮料企业在实际操作中，可以结合饮料品牌自身的情况、竞争对手的品牌情况、企业氛围及该企业或行业其他品牌的吉祥物进行针对性的创作和运用，使企业在未来竞争中更具有优势。

    2003年，联想换标、厦新换标、华旗换标、奥康换标，还有已经对外透露但还没有撩开面纱的国航换标等事件给2003年冠以了企业换标年的称谓。

　　绝非巧合

　　一波未平一波又起的国内企业换标运动，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。

　　国际化受阻。联想的目标是成为一个高科技的、国际化的百年企业，这样，联想的国际化势在必行。然而，联想原来的英文标识“Legend”在多个国家已经被别人抢注，即使联想愿意花巨资从别人手里买回来，也许别人也不愿意卖。这样，联想只有切换一个全新的标识了。

　　摆脱地域化倾向。像不少企业一样，原“厦新”标识带有明显的“厦门”地域色彩，在市场竞争中给人一个区域化品牌的印象，改为“夏新”后则没有这样的内涵。同时，公司赋予新的中文名称“华夏之新锐”寓意，展现出夏新公司的朝气、勃勃生机和产业理想。

　　企业并购的结果和表现。即将露出庐山真面目的国航换标，就是最典型的案例。此次国航换标，是继2002年10月新国航挂牌之后，2003年7月27日新国航在三大航空公司中率先完成了联合西南航、中浙航的重组之后，在国航航空运输主业总资产超过 500亿元人民币之后又一次大的行动。当然，也有人说国航换标更多的是一次新的公关传播机会，因为国航原来的标志设计已经很好了。国航想借重组、换标等重大事件为契机，统一品牌形象，重新定位企业形象，展示新的发展战略。类似的案例也在中国汽车业上演。细心的人会注意到，卖得越来越好的风神蓝鸟被换以NISSAN日产的标识，神龙家族的汽车在“富康时代”挂在富康车头上的是“双箭头环形车标”，而到了“爱丽舍时代”，车身前后却被统一成“雪铁龙的车标”。车标变脸的背后，是企业并购和主导权的变化。

　　增加品牌亲和力。原来可口可乐凝重的汉字演变为飘动的变体字，可口可乐的新标识比旧标识更有动感、更现代、更立体化，从而对消费者更有亲和力和吸引力。

　　“换标是一个动态的过程，换标是品牌进化和市场竞争的必然，没有一劳永逸的标志设计。在这方面，壳牌是一个经典的案例，壳牌已经先后换了6次标了，百事可乐也有了5次标识更新”，HERO品牌管理与形象传播机构首席顾问于长江这样对记者说。

　　向英文看齐

　　“就LOGO设计本身来说，国内企业换标有一个共同的趋势：标识从原来的‘图形＋中文＋英文’组成结构，转变为统一的英语文字为主”，上海杰信营销咨询公司首席策划翁向东告诉记者。

　　事实上，取一个以英文字母组成的洋名是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的。这是因为企业推行国际化发展，就要全面引进国际通行的CI体系，特别是视觉识别的VI系统。

　　翁向东认为，国际化VI特别是VI核心要素——企业标志与企业标准字的基本特征为：线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击力强，凸现企业的个性特色；拼读简单、音律优美、琅琅上口、容易记忆、传播广泛；企业标志和标准字易于被世界各地尽量多的人们所认知和接受拼读发音，即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。

　　为了使国际化标志具有上述特征，具体的表现策略为：

　　英文字母作为标志的构成元素。由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都能认知的符号，故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海而皆准，世界通行。翁向东介绍说，细心的人会注意到一个现象，日本、韩国、德国、瑞典、台湾等国家和地区的大型跨国公司的标识，都无一例外地使用了英文字母，而没有使用本国文字。比如，日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、丰田 (Toyota)，韩国的LG、三星(SAMSUG)，德国的西门子(Siemens)、巴斯夫(Basf)，瑞典的诺基亚(Nokia)、爱立信 (Ericcson)，台湾的宏基（ACER）等，都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。

　　以英文字母为元素组成的标志一般是一个单词。这个单词在英文中原先并不存在，属某一企业专用。翁向东认为，正是由于企业的专用性，故这一单词所包括的内涵和信息量，全是有关这一企业的。公众接触到这一标志，脑海所反映的全部是有关这一企业的信息，绝不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反，如果这一单词是既有的，是原本有意义的，那么公众接触这一单词时，脑海反映的这一单词的信息就比较杂乱，影响企业信息准确清晰地对外传达。这类品牌名差异性大不易保护，还会导致歧义。

　　“TCL起的名字很好，用英文已经很多年了，究其原因，可能是巧合，也可能是TCL公司领导的高瞻远瞩，我也热切期待长虹、春兰等国内名牌早日取一个很靓的洋名，冲向世界市场，茁壮成长为国际品牌”，翁向东这样说。

　　为什么是2003 ？

　　2003年，换标公司绝不仅仅局限于国内本地企业，相当一部分跨国公司在全球或者在中国都有比较大的换标行为。

　　2003年中，2月18日，可口可乐在全球更换标识；3月25日，全球第一包裹快递商UPS沿用了40多年的“盾牌”标识取下了蝴蝶结的装饰；3月底，全球销量最大的冰淇淋公司和路雪更换标识；4月3日，世界服装品牌梦特娇开始全球统一更换商标标识；4月7日，英国电信公司的新标识揭开面纱，曾经欢呼了十几年的“风笛手”标识终于走进了英国电信的品牌史册；4月15日，雪碧新标在中国亮相，原有的“水纹”图案被新的“S”形状的气泡流图案所代替。此外，航空公司换标也是今年的一个亮点，一年中就有美国西北航空公司、日本航空公司、荷兰皇家航空公司、埃塞俄比亚航空公司换标。

　　那么，为什么是2003年呢？

　　于长江认为，国内企业换标集中地发生在2003年，而不是加入WTO的2001年或者2002年，究其原因，尽管中国是在2001年入世的，但跨国公司真正大举进入国内是在2002、2003年，2002年中国大陆吸引国外的投资超过500亿美元，首次超过美国，成为吸引外资最多的国家；同时，一大批国内优秀的企业开始走出国门，走向国际市场。这就是说，从2002年开始，中国企业迎来了真正的国际竞争时代，中国企业和跨国企业这一年开始了在国内市场的直接对抗，这就是2003年国内一大批企业换标的大背景。

　　“实践表明，如果全球化品牌使用得当的话，会获得丰厚的回报”，于长江说，在当今的国际市场，著名品牌正在日益从它们的原出生地脱离出来，以国际化的脸孔面对消费者。看看IBM、可口可乐、索尼在全球获得的成功，就会知道国际化品牌的魅力。企业的品牌战略通常有两种，一是在不同的国家使用不同的品牌战略，二是使用全球化品牌。大多数企业更倾向于后者，这是因为全球化品牌能获得规模经济效益，品牌定位一旦面向全球化，该品牌就有了世界范围内的亲和力，在全世界范围内形成规模效益，从而降低其成本。

　　“中国已经成为国际”，中国企业在经营已经创建的品牌时，必须将它虚拟成一个国际品牌进行管理：而在创建一个新的品牌时尤其要规划它的国际性身份，国际化的眼光是成功经营中国品牌的起点。所以“品牌管理”的概念首先是“品牌的国际化管理”或“国际品牌的管理”。

　　于长江还认为，国内企业换标集中地发生在2003年，还与此时国内消费者的成熟密切相关，如今的消费者已经进入了“品牌消费时代”，因为绝大部分行业的产品已经高度同质化，产品在价格、质量、品质、功能和包装等方面的水平都非常接近，消费者在购买商品时更加注重品牌给消费者带来的独特体验、超值享受和文化内涵。

　　换标背后

　　纵观国内外企业的换标，一般有两种方式，一种是渐进式，即“微调”，比如可口可乐，在原来标识基础上进行改动，这在国际上是比较稳妥、比较保险的方式；另外一种是跨越式，即“大动”，比如联想、华旗，新标识和原来的标识已经没有一点相似性了。

　　无论哪种换标方式，哪怕是改动一笔，所有载有旧标识的器物、地方都得重新制作、翻新，都伴随着公司巨额的投入和成本，这就决定了换标的风险性。而检验换标成功与否的标志，主要看消费者是否接受、企业形象是否得到提升。一般来说，换标是企业扩大消费者群体、提升消费者忠诚度的机会和手段，新标识可以使消费者对该企业的未来产生新的期待。一旦企业在换标之后没有满足市场和消费者的预期，该品牌在激烈的竞争中必将处于不利的位置。“企业最好在换标的同时推出企业新的市场战略，如果仅仅是为了换标而换标，那就作用不大了，毕竟，标识只是一个符号，企业在换标时要为它注入新的灵魂”，翁向东说。

　　对于某些企业宣称的“换标给企业带来的几十亿乃至数百亿的损失”，翁向东认为：“一个企业换标一般需要一两千万甚至更多的投入，这是合理的，但如果企业换标有几十亿乃至数百亿的损失，这种说法一般都是外界的猜测，如果真是企业自己说的，那这家企业一定是为了吸引市场的眼球”。

　　“给品牌取一个很靓的洋名，只是中国品牌获得更大发展空间或者国际化的起点”，翁向东说。

　　据IDC的权威数据显示，2002年联想以27.7%的市场份额继续稳坐中国PC机市场头把交椅，而市场份额最大的国外PC制造商戴尔公司，在国内市场也只5.8%的份额。然而，以目前联想产品的竞争力和联想集团的创新能力和技术水平，联想产品在国际市场上占据更大份额应该是完全可以的。但现实情况是，目前联想95%左右的PC产品还是在国内市场销售，在国际市场销售的仅占5%。这显然是联想国际化道路的一个最大理由。

　　联想曾经对外宣称，到2006年联想的海外收入将从目前的5%增长到25-30%。目前，联想已经顺利进入了香港PC市场，并展开了激烈的竞争。此外，联想的主板销售到了欧洲，联想笔记本也已经远销国外。联想要实现收入结构的变化，就要靠海外的销售来达到目的。

　　看来，换标只是公司的冰山一角，海面下是公司扩张的欲望和行动。就拿PC产品来说，目前全球40%的PC机销往美国，美国市场的蛋糕非常大，但是各国PC制造商在美国的竞争也颇为激烈。其实，其他很多国家的市场更值得联想去争夺，如泰国PC市场去年的增长率达到了40%，越南市场也有20%的增长率。显然，在东南亚市场上，联想有着更大胜算的可能性。

人类为了记录自己的思想、活动、成就，早在5000年前就开始利用图形符号作为手段。例如陶工印记、纹样、烙印等，这些符号描绘生动、形象简练，这可能就是人类早期设计的标志了。在人类漫长的历史长河中，标志设计也在跟随着社会发展而变化，在这发展过程中，标志大都是以平面的形式来表达，直到现在，仍然是以平面形式来表现占主流。

现代标志即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。依据构成因素，标志可分为文字标志、图形标志和图文结合标志三种。

由于社会的飞速发展，文化信息在不断地向更加纵深、更加广泛、更加多元方向发展，加上人们的现代审美观念的转变，人们再也不满足于标志的平面表现形式。在现代设计过程中，设计师也在自己的设计作品中融入了更多的空间思维，开始尝试从空间的角度去探索一件平面标志的作品，或者试图用平面的手法来概括多维的世界。

在这里探讨的是视觉空间，而并非实际意义上的三维空间。空间决定了人类的所有知识，空间的范围决定了人类活动于期间和生存的世界，因此人们的审美观很大程度上依赖于具有多维空间的作品。在涉及到视觉空间时，会提及到两个概念—空间知觉与空间感。空间知觉是以人类认识外界物体空间特性的知觉。例如物体的形状、大小、远近、深度、方向等都会影响空间知觉。空间知觉是人类与生俱有的能力。人类在描绘形态的历史进程中，大部分都是在表现对于空间知觉的感受，从原始人的洞穴岩画就可以看出，他们是希望在二维平面上反映对三维立体空间中的各种物象的追求。到了文艺复兴时期，以自然科学梳理造型艺术而产生了透视学，也就是焦点透视。从此，它成为了欧洲传统表现空间感的方法。空间感是运用透视原理，根据视觉对象的明暗、色彩的深浅和冷暖差别，表现出物体之间的远近层次关系，使人在平面的范围内获得立体的、具有深度的空间感觉。

现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果，更多的是感受其中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。我们不应该只是从形式美的角度来思考设计，更需要从多维和空间的立足点去诠释一种标志图形的新意。忽视空间的存在，而一味的追求平面的视觉效果，只会造成作品如空中楼阁般虚幻。标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其意味，它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展以及人们审美观念的改变，纯平面的标志图形已不能再演绎更深刻的内涵；只有多维和空间的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态。释放人性、追求时尚、感受空间变幻、享受自然，这已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。

标志图形的视觉空间的创造，主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。表现标志图形的视觉空间的方式通常有如下几点：

一、利用形态大小变化表现空间感

产生空间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系，在视觉范围中，相同的物体形态因距离远近的不同，看起来大小也不同，因此，在平面上由于视觉的关系，使较大的物体形态有向前感，较小的的物体形态有后退感。这种利用大小变化形成空间效果的手法相对容易掌握，但物体形态之间大小要有尺度，不然，形与形之间的关系就脱离了，反而起不到形式空间感的目的。

二、形态矛盾表现空间感

违反正常空间观念不同形态的组合，便可产生似是而非的矛盾的空间印象，新的形态与观念也随之产生了，这也就是利用视觉差异创造新空间的目的，也是创造具有空间感标志图形的有效方法之一。

利用对正常的空间透视方法的认识，凭借一定构形手段，可心在同一视觉空间中表现不同空间观念的并存，从而显示出在视觉上矛盾的空间。表现不同空间观念的并存，还可以运用视觉认知状态的交替变化产生。通过线条、明暗以及透叠手法，表现或前或后，或凸或凹的双重视幻效果。这类视觉效果以几何化形象最易表现，因为几何化形象的单纯和简化便于视觉状态转化，并产生视觉动态和心理冲击。另外，有意识地将平面与立体、二维与三维进行空间转换，过渡过和组合，也可以使同一图形空间中出现不同空间观念的并存。

三、利用光影表现空间感

光具有影响一切视觉对象外表的种种特性。光既可以增加内容，也可心压缩内容，既能够显现视觉对象的外貌，又能够遮蔽事物的外形，在这若隐若现的过程中，就会产生视觉空间感。

有光与形态存在即会有阴影，在光与阴影的强烈对比衬托下，形态就会产生视觉冲击力强的空间感。

四、利用面的弯曲变化表现空间感。

而通过旋转、弯曲变形以后，由于同一面的不同部分产生方向上的改变，就会使形象在视觉上产生空间感。

五、利用线的变化表现空间感

改变线的长短、粗细、疏密、曲折等，在画面中都会产生空间效果。

六、色彩的变化产生空间感

色彩有明度、纯度的特性，还有冷暖之感。明度高的颜色有向前感，明度低的颜色有后退感；纯度高的颜色有靠前感，纯度低的颜色有靠后感；冷颜色有远离感，暖色有近在感。这种视觉上的错位就会产生空间感。另外，颜色的渐变过渡也会产生空间感。

七、互借互生的形态产生空间感

共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式。物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中，相互成为对方必不可少的一部分，形成两形或多形共用的有机整体。共用形象的产生是空间联想的结果。利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置，让形象间发生关联、转换，致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象。

通过以上几种方法都可以创造出具有空间感的标志图形。具有多维与空间感的标志图形容易引起人们的联想与想象，符合现代人们的审美观念，从而使标志更准确生动的传达信息，增强识别性。在信息爆炸的年代，人们在接受各种信息的过程中，思维已经麻木，传统的平面标志形式不能再激发人们的任何审美情趣了。所以，现代的设计师在从事标志的创造时，应该更多的从多维与空间的方面去思考，创造出能让人们产生无限暇想的标志图形。只有这样的标志图形才能有生命力，也只有这样的标志图形才是现代信息传播的新趋势.

    [摘要] 标志设计是现代企业塑造形象、推销产品的重要手段，企业标志在设计过程中存在的误区，导致企业标志不能发挥作用，直接影响了企业形象的建立和产品的销售。
　　[关键词] 企业标志设计误区
　　标志从最早的符契、图腾发展到现在已经有几千年的历史，在这个发展过程中，标志发挥着日益重要的作用，到如今，标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可能存在以下的一些误区。
　　
　　一、标志概念模糊，将标志等同于一般标识
　　
　　标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征：一是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可；二是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的；三是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引注意力，同时还能使之产生兴趣，拉拢与标志所属企业之间的距离，标志的审美性表现在三个方面：易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。
　　标志与标识有着明显的区别，《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义，相当于记号，并不需要有独特的象征意义，而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来，造成了标志没有了象征意义，不能有效地传达出企业特定的信息，因此可断定为误区之一。
　　
　　二、企业把标志当成一种时髦和消费，造成标志粗制滥造，意义全无
　　
　　很多的中小企业，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，只是觉得“人有我也有”，把标志的设计当成一种消费，一种时髦，并没有意识到标志的作用及其重大意义，又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，交货收钱，你简单我也快速，完全不顾此标志对企业产生的影响，诸如此类标志，有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。
　　
　　三、标志设计程序不科学、不严谨
　　
　　科学的设计程序是标志成功的保证，标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法，通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段，成立标志设计小组，通过对企业做全方位的调查研究，获得企业的相关信息，作为标志设计创意的出发点，做到有的放矢。2.设计构思阶段，在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳，形成核心的精神理念，找出创意的突破口。3. 草图设计阶段，把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现，形成若干设计草图。4. 形成正稿阶段，经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案，深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段，将设计的标志应用于企业的各个环境，并进行调查，收集反馈信息，并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中，每个阶段都非常重要，重此轻彼，都会造成设计的失败，但在设计过程中，又往往对调查研究阶段重视不够，调查程序不科学，调查方位不全面，造成收集的资料不够翔实，企业核心思想提炼不够准确，设计定位偏离企业的核心思想，在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形，当属误区之三。
　　
　　四、标志雷同，识别性差
　　
　　这应该是属于设计方法上的误区，很多的设计师在设计标志之前，参考大量的资料，在资料中寻找与标志设计相符合的图形，而后没有对图形进行有针对性的处理，因此造成了很多标志形象相似，缺少独特性，更有甚者干脆抄袭相类似的标志，改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累，通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号，然后将这些图形符号进行筛选，选出最具代表性的图形符号，经过加工处理后，并进行排列组合最后形成标志。
　　
　　五、片面追求标新立异，标志的组合混乱
　　
　　标志新颖独特，本是标志的一大特点，但是有些标志只强调标志的新奇怪异，而忽略标志本身所象征的含义，以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务，其实者只是起到了注目性的作用，成功的标志还必须赋予图形象征意义，来传达出特定的信息，使社会公众接受和认可。不仅如此，标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限，比如只能横排，或者竖排，这就造成了标志使用的局限性，为了满足不同环境使用的需要，有些标志和标准字随意组合，这不利于塑造企业统一的形象，同时还会造成公众对企业管理的怀疑，破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜，应该算是误区之五。
　　
　　六、标志色彩选择不当，不能反映出企业的行业特征和具体形象
　　
　　标志的色彩通常被作为企业的形象色，它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征，不同的色彩能给人不同的联想，如红色象征太阳和火焰，蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候，利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象，比如红色象征太阳和火焰，可以用来表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机，同时也象征了企业人热火朝天的干劲、企业如日东升的前景。但是在很多标志中标准色的象征意义不明确，色彩种类太多，造成视觉上的杂乱。因此确定标准色，在反映企业的精神理念的同时，还应该根据标志使用的范围和条件，确定色彩的类别和多少，一般以单色为主，色彩较重，也可以使用套色，但不宜超过三种。
　　标志设计是一个不断发展和逐步完善的一个学科，在发展过程中还将会出现一些新的问题，但只要我们能把握住时代的精神，勇于发现，推陈出新，就不难使标志的设计发展到一个新的高度。

2008新版中国设计公司排名

品牌名称：正邦设计
公司全称：北京正邦品牌设计公司
创立年代：1993年
总部地址：北京
主页：http://www.zhengbang.com.cn/
上榜理由：
正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显著，已有企业受益匪浅。正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。
旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别（标志VI）设计，邦品牌顾问，邦命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。服务的客户有：中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。

品牌名称：朗图设计
公司全称：深圳朗图企业形象设计有限公司
总部地址：深圳
主页： http://www.rito.cn

公司介绍：
朗图设计ＲＩＴＯ成立于１９９９年，至今8年的创作历程，已成为中国设计行业最具成长性、独具国际创新视野，且首屈一指的本土品牌设计传播机构。朗图以品牌策略、视觉设计及推广服务为一体，以创新意念和愉悦的表达方式为客户创造深度价值！
朗图注重构筑战略同盟，已与全球知名的设计联盟及国际４Ａ公司携手成为战略伙伴关系，积累了丰富的国际化品牌整合传播经验。朗图善于将一流的国际设计与广告机构的工作经验，与目前中国市场的发展趋势相结合，并在对消费者有深刻的研究的基础上，融合了与中国上百家企业合作的实践经验，创造出适合中国市场的品牌设计传播理论体系，并发展出一套科学的策略传播工具，为客户度身定造品牌设计传播战略方案。
朗图致力于成为一家国际性的一流的专业品牌设计传播机构，以全新的品牌设
计理论引领中国品牌设计潮流。

上榜理由：
该公司建立了完整的现代企业运营体系，拥有完整稳固的管理团队，拥有明确的经营理念和产业布局策略，是今后中国设计产业最具看点的设计企业之一，因此连续第二年上榜，排名提高三位，高居第二位，是去年进步最快的企业。

品牌名称：早晨设计
公司全称：北京早晨设计顾问有限公司
总部地址：北京
主页: www.morningdesign.com.cn

公司介绍：
早晨设计是中国设计行业最著名的设计品牌、最具成长性、最具国际领先意识的设计企业。早晨设计以品牌策略、品牌设计、品牌推广为业务核心，以“为快乐而设计”为企业理念，致力为拥有国际雄心的中国民营企业提供品牌顾问服务。
早晨设计致力成为中国设计行业第一品牌，国际著名设计企业，“从中国制造到中国创造”这场革命的参与者、推动者。

上榜理由：
早晨设计是中国最独特最有魅力的设计企业，在建立快乐和谐的企业文化的同时，近年来建立了完整的现代企业管理模式，和健康稳固的团队，并且实现了设计的多元华发展，业务已经涉足品牌服务、平面设计、空间设计、电影后期制作等领域。早晨设计是行业里最不急功近利的公司，只为高端企业服务从不参加竞稿的经营理念，让这家公司的发展显得镇定自若，1000平面的工作空间中，一半面积用于生活，拥有图书馆、电影院、健身房、餐厅、咖啡厅和画室??是中国设计产业名副其实的“梦工厂”。“海湾投资”评论这家公司“已经站在了高速公路的边缘，只需要一个资本引擎”，因此早晨设计是今后中国设计行业中最令人期待的企业。连续第二年上榜，排名第三。

品牌名称：韩家英
公司全称：深圳韩家英设计公司
总部地址：深圳
主页： http://www.hanjiaying.com

公司介绍：
凭借对中国市场趋势敏锐的洞察，和对消费者、企业形态深刻的理解，深圳韩家英设计公司服务的客户已遍及中国大陆，跨越电子、金融、摩托、地产、政府机构、日用化工、食品饮料、文化传媒、旅游、服饰等行业，诸多中国知名企业,如康佳、创维、万科、依波、新大洲、怡宝、联想集团、融科智地等，都鉴证了韩家英公司的品牌设计思想与中国企业发展轨迹的默契程度，公司也与诸多中国名牌企业在中国蓬勃的市场经济中互促共生。

上榜理由：
韩家英设计公司是中国第一代商业设计师唯一经营成功的企业，并且在成功地在北京、上海开设了分支机构，近年来在房地产行业的成功业绩，使其获得了可观的经营利润，公司拥有稳定的管理团队，但是面对未来的发展，以及战略布局，这家公司显得略微保守，否则排名会更高。连续第二年上榜排名第四。

品牌名称：东道设计
公司全称：北京东道形象设计制作有限责任公司
总部地址：北京
主页： http://www.dongdao.net/

公司介绍：
东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界，是中国资深的企业形象设计公司。专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。公司服务的客户分布于政府、体育、IT、电信、金融、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。公司总部设在北京，在国内外设立了若干设计事务所。东道设计公司多次在国内、国外获得VI设计和标志设计的大奖, 为国家和设计界争得过荣誉, 也有着多年服务大型客户的丰富经验。公司以特有的追求卓越、崇尚创造的学术氛围, 吸引和凝聚了国内一批设计精英。毕业于国内外著名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃，才华横溢。公司有国内外著名专家学者组成的顾问班子，随时为公司每项业务提供精辟的指导意见。

上榜理由：
东道设计是目前中国设计企业中规模最大的设计公司，拥有许多国家和政府的设计项目，业务拓展能力非常出色。但是企业常年和正邦处于恶性竞争的状态，经常以压缩利润为竞争代价，导致企业常年处于疲惫状态，人才流失严重。尤其是企业的领军人物谢建军，近年患有比较严重的神经衰弱症，影响到企业的管理水平，这一点比较令人担忧。因此连续第二年上榜，但排名下滑至第五。

品牌名称：博尚设计
公司全称：上海博尚包装设计有限公司
总部地址：上海
主页： http://www.posh-design.com

公司介绍：
对于企业而言，欲念的利润与概念的艺术之间是可以整合为一的，那便是通过设计。也唯如此，我们方才有了彼此共存的可能。
我们以为出色的设计不只是形式，不只是形式，不只是视觉，不只是技巧，它更是一种概念的必然。是深旨企业或产品的策略、个性、定位沟通与传达之后的行为必要。
多年来，博尚设计致力于企业的包装设计及其推广，让客户深切感受到设计为其带来的行销力。

上榜理由：
博尚设计是中国最好的包装设计企业，大有蓝多的风格和发展动向，并且在2004至2005年间，利用建立联盟的方法在武汉和广州建立了分支机构，业务拓展到品牌、包装、空间三大领域，是一间非常有经营意识和市场管理能力的企业。今年首次上榜排名第六。

品牌名称：南风盛世
公司全称：深圳南风盛世设计有限公司
总部地址：深圳
主页： http://www.sznfss.com

 作为中国品牌形象设计行业的一个专业机构，南风盛世在自我发展的同时，一直坚持进行着有关“品牌传播”和“设计与营销”等领域的创新，更多的把品牌视觉形象摆在第一位，在终断为客户赢得更多的利益，以视觉成就品牌，以最少的成本创造更多的价值，因此多年来，南风盛世一直与客户保持着稳定与和谐发展的服务关系。
南风盛世是国内设计公司中，与国际设计行业接轨最为密切的机构之一，随时关注着国际商务设计潮流的动向，并及时与客户分享这些信息。为了让客户在视觉形象上拥有国际水准，南风盛世定期在为客户收集资料与情报，为了不断提高设计水平，南风盛世坚持专人收集国外的资料，引进好的观念和风格，为中国企业打造更好的品牌形象。南风盛世的合作伙伴遍布中国各地与近百家优秀企业建立了稳固的合作基础，南风盛世拥有一个国际化观念的创作团队.

上榜理由：
作为中国设计之都深圳的一家专业的品牌设计公司，南风盛世设计拥有国际化的设计风格和经营策略，并且在商业设计和营销上取得了显著的成绩，今年首次上榜排名第七。

品牌名称：理想设计
公司全称：北京理想创意艺术设计有限公司
总部地址：北京
主页： http://www.bjideal.com
公司介绍：
北京理想创意艺术设计公司以国际化的设计理念和优秀的设计作品享誉业界，成为中国极具实力的专业设计公司，合作伙伴和客户遍布社会经济文化各个领域。理想公司相继为中国电信、中国邮政、中国移动设计标志及VIS，三大企业以全新形象迅速传播，蜚声中外；又先后为故宫博物院、中国教育电视台、首都机场集团公司等设计全新标志及VIS；此外，还为中国人民银行、北京奥组委、中央电视台，美国通用电气、西门子等知名企业设计年报、形象宣传册、期刊杂志等。 2005年8月，在几十家中外设计机构的竞标中，理想公司被北京奥组委指定为“北京2008年奥运会形象景观设计服务机构”。

上榜理由：
理想设计是中国早期商业设计的领军企业，曾取得过显赫的业绩，一度成为中国设计企业中的第一品牌。但是近年来，由于公司管理层的老化，创始团队各自单飞，公司没有建立起有效的新的管理团队，无奈地回归到夫妻店的运营模式上，导致人才流动太快，设计水平略微下降。连续第二年，排名下滑两位，名列第八。

品牌名称：祖龙盛世
公司全称：北京祖龙盛世文化传媒有限公司
总部地址：北京
主页：http://www.zuloong.cn/

公司介绍：
祖龙盛世文化传媒是一家综合性的创意设计、营销策划公司，提供专业的以策略为指导的品牌形象设计服务，并是国内首家专业提供吉祥物设计与策划的公司，开创性的提供动漫营销服务——专注于通过生动的动漫卡通形式帮助企业塑造和提升企业和产品品牌形象，立志于国际化的服务理念。

上榜理由：　　
祖龙盛世文化传媒公司的设计一贯秉承“贯通传统与现代美学思想，紧密结合产品市场，发掘品牌内在气质，创造极具创意与智慧的企业视觉形象”的设计理念，并极力主张设计应以策略为指导，为服务企业积淀品牌价值，提升品牌形象，从而更快更好地拓展市场。而其推出的S计划，更是祖龙盛世公司针对广大初创型企业全力打出的一张公益牌。性价比超高的S计划系列套餐服务，不计利润，不谈得失，只为向广大起步企业提供优质价廉的品牌形象设计服务，良好的企业形象将帮助企业打赢进入商场后的第一场战役——形象战役。“专业设计+优惠价格”的完美组合一经推出，势必会给广大创业型企业带来一次品牌革命！祖龙盛世今年首次上榜，排名第九，与其推出的S计划不无关系。

品牌名称：黑蚁设计
公司全称：成都黑蚁设计有限责任公司
创立年代：1994年
总部地址：成都
创始人：傅冰
主页： http://www.blackant.cn

公司介绍：
成都黑蚁设计有限公司系一家专业从事企业形象、品牌形象建立和拓展的广告设计公司，是四川目前唯一一家入选中国设计行业100强的机构。黑蚁设计于 1994年就开始广泛涉足地产、家私、百货、餐饮、IT、通信、金融、旅游等领域的广告宣传和推广，服务了中国移动、中国银行、天府热线、通威集团、新希望乳业、锦江宾馆、置信地产等众多客户，以明显的综合优势，建树起成都广告设计业的新形象，展现出西部广告发展的蓬勃力量。

上榜理由：
黑蚁设计是中国西南地区最耀眼的一个设计企业，独树一帜的企业规模和经营战略布局，使其安坐四川第一品牌，并且踌躇中原。连续两年上榜，排名第十。

28届雅典奥运会会徽

29届北京奥运会会徽

第30届伦敦奥运会会徽

　　29届奥运会会徽第28届奥运会在雅典举行，第29届奥运会将在北京开幕，而第30届奥运会的地点选在了伦敦。五环旗自西向东，又从东向西地进行着传递。

　　奥运会会徽是各届奥林匹克运动会的徽记，也称奥运会会标。历届现代奥运会的组委会都要为所举办的奥运会设计会徽。会徽的图案不仅要体现奥林匹克精神，而且还要反映出东道国和奥运会主办城市的特征。

　　早期会徽的艺术设计与奥林匹克宣传画很相似。第二次世界大战后，会徽逐渐脱离了宣传画的模式，设计趋于简洁抽象，蕴意深刻。奥运会会徽是每届奥运会最有权威性的形象标志。《奥林匹克宪章》规定，各届奥运会的会徽，未经奥运会组委会同意，不得用于广告和为商业服务，从而保证了奥运会会徽的严肃性和权威性。

　　1988年汉城奥运会会徽由蓝、红、黄三色呈旋涡状的条纹和象征奥林匹克的五色环组成。三种颜色代表天、地、人“三元一体”的哲学含义，动态的条纹意指体育运动，旋转向上表示和谐进步。内向心的动态，比喻五大洲的选手走到一起；外离心的动态，寓意为通过奥林匹克精神，走向相互了解和世界进步。

　　2004年雅典奥运会会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，形状近似古雅典城。在古代奥运会中，桂冠代表冠军的荣耀。另外，橄榄树在雅典还被视为圣树，橄榄枝象征和平，组成的图案同时还象征生命圈、天空和大海。中国印是2008年北京奥运会会徽。主体图案为红色调，似印非印，潇洒飘逸，充满张力，寓意是舞动的北京，象征着开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象。

　　2012年伦敦奥运会和残奥会的会徽设计基于数字2012，按上下结构组成不规则图形，五环标志和伦敦的英文字样置于图中。在奥运会开幕之前，会徽将随着时间的推移先后呈现粉、蓝、绿和橙4种颜色。标志说明了第30届奥运会举办的地点和主题，阐释了伦敦所建造的场馆，并提醒本国公民履行承诺，用奥林匹克精神去激励世界上的每个人，拉近与青年人的距离。这一会徽将由2012年伦敦奥运会和残奥会共同使用，这在奥运史上还是第一次。

　　虽然近几届的奥运会会徽仅寥寥数笔，非常简洁，但我们欣赏和比较时，仍可感觉到东西方文化上的差异。色彩使用上，东方多用红色和暖色，而西方多用蓝色与冷色；东方设计更加注重本民族的特色，西方更加注重本国家的特点；西方设计中突出棱角，东方设计中突出弧线。当我们变换思维方式或观察角度后，便可以从奥运会会徽的设计构思中联想到更丰富的文化艺术寓意。

现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

      速度。
      就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

      准确性。
      也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。  

     信息量。
      就是反映内容的广度和深度。  

      我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。  

      香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者)

      设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：

      识别性。
      商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.  

      原创性。
      设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

      时代性。
      商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。  

      地域性。  
      每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。  

      适用性。  
      商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。  


      日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者)
      一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：

      广度。
      指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。  

      高度。
      指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。  

      长度。
      指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。      台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理)

      艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：  

      主张性。
      将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。

      国际性。  

      此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

      力动性。
      从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。